Publicidad y cambio climático
Curso 2009 / 2010
3º ESO D
La preocupación por el cambio climático es aprovechada por la publicidad para apuntarse al modelo de relación entre la humanidad y el medio denominado desarrollo soportable.
El tono varía de un anuncio a otro, desde la concienciación y seria información, hasta el humor y la frivolidad.
El grupo 3º ESO D practica la búsqueda en Google tecleando “buscar en Google”. Luego elabora el presente informe y propone un cuestionario sobre el tema.
Spanair
La línea aérea Spanair lanza este lema:
“Esta vaca representa un problema mayor que el tráfico aéreo. ¿Sabe por qué?”
Una vaca rubia galega
La compañía afirma, que las líneas aéreas no son un problema para la atmósfera, pues emiten unicamente un 2% de CO2 ya que las vacas emiten bastante más.
Avión
Esta es su página de justificación.
Diesel
El calentamiento global también es utilizado por la firma Diesel.
En una de sus últimas campañas de vaqueros, ¿estrategia de marketing, frivolidad, banalización del problema?, insinúa que de seguir aumentando la temperatura, será posible vestir como en la jungla, bajo la torre Eiffel o disfrutar de Nueva York como de una gran piscina.
Diesel, que busca siempre la controversia con sus campañas, en esta ocasión ha levantado ampollas entre las organizaciones ecologistas.
En su defensa, Diesel ha dicho que
“no pensaba salvar al mundo sino captar la atención de la gente y hacerles pensar dos veces en las consecuencias de sus acciones y su responsabilidad individual”. “Sólo somos una compañía de moda”.
insiste.
Estas son las fotos y el vídeo de la campaña.
British Petroleum
British Petroleum usa como color corporativo el verde y el amarillo, bosque y oro, para recordarnos su “compromiso con el Medio Ambiente”
British Petroleum
Acciona
Acciona nos recuerda constantemente en sus consejos publicitarios sus oxímorones prácticos.
Un oxímoron es una figura retórica que junta un sustantivo y un adjetivo, aparentemente irreconciliables: Shakespeare habla del “dulce tormento” que es una despedida y Borges del “goce de estar triste”.
Acciona es una empresa eléctrica. Deduce tu. ; )
Acciona
El objetivo de la campaña es destacar la apuesta del grupo por el desarrollo sostenible y la defensa del medio ambiente, según ha explicado Acciona.
El lema elegido: “Mañana la vida será mejor que hoy”.
La compañía asegura en la víspera del Día del Medio Ambiente, su compromiso de preservar el medio todos los días del año y subrayar su objetivo de contribuir a la eliminación el 1% de las emisiones de CO2 en el mundo.
Fue a finales de 2005, cuando la sociedad adoptó el slogan “pioneros en desarrollo y sostenibilidad” como “principio” para orientar todo su negocios.
Este es su vídeo explicativo.
Heineken y Carlsberg
Las marcas de cerveza utilizan todos los colores para sus latas, pero el color oro y verde son, quizás, los más usados, incluso en las marcas blancas de los supermercados. No es casual.
“Pensar en verde” supone pensar en la cerveza Heineken… ¡como si la cerveza fuese la salida para los problemas ambientales!
Obsérvese la perfecta integración en el paisaje y el elevado poder fertilizador del camión de reparto de Carlsberg. La actividad fotosintética es elevada con la consiguiente conversión de CO2 inorgánico atmosférico y agua, en carbono orgánico y oxígeno. Es decir esta cerveza amortigua el calentamiento global.
Carlsberg
Aquí tenéis toda la serie del camioncito verde:
Coca Cola nos advierte de la proximidad de su bebida a los consumidores y el consiguiente ahorro energético en el transporte.
Coca-Cola y los animalitos: toda la fauna contenta de que tu ingieras la bebida por excelencia.
Coca-Cola y la proximidad: Tan cerca de ti…
Contesta a estas proposiciones:
- Anota en cada fotografía de Diesel, el nombre del lugar y el efecto del cambio climático sobre el medio a que se refiere .
- Haz correr el vídeo de Acciona aquí. Páralo en la mitad. En la primera parte, un chico analiza las posibles consecuencias de un apagón generalizado para no alterar más al medio ambiente. Di tu punto de vista sobre esta solución.
- Termina de ver el vídeo y escucha la otra versión en la que se analiza las consecuencias de seguir gastando como hasta ahora.
- ¿Crees que las dos soluciones llevan al mismo resultado?
- Como ponderas el mensaje: exagerado, real, superficial, teatral, engañoso.
- ¿Hay otras formas de obtener energía distintas de las expuestas?
- ¿Qué hacemos?
- Indica cual es a tu juicio la campaña mas efectiva, y en que te basas para elegirla.
